4月29日上午，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师范红教授应邀到莆田学院做关于城市品牌塑造与地方文化传播的主题讲座，科研处处长陈祖芬教授、妈祖文化研究院常务副院长曾伟研究员以及妈祖文化研究院和文化与传播学院等众多师生参与，现场座无虚席，气氛热烈。
范红教授以其深厚的学术背景和丰富的实践经验，为听众们深入浅出地解析了城市品牌塑造与传播的核心要素与策略。她指出，城市品牌不仅是一座城市的标识和名片，更是城市文化、经济和社会发展的重要载体。在当前信息化的时代背景下，如何有效地塑造和传播城市品牌，提升城市的知名度和美誉度，已成为各地政府和社会各界共同关注的重要课题。
刘玉婷 摄
讲座中，范红教授首先厘清了城市形象和城市品牌两个概念之间的差别。在与研究生同学们的问答互动中，范红教授总结，城市形象是人们对城市的总体印象，包括对城市的媒体宣传、口碑传播和亲自感受；城市品牌则是城市形象中最为突出的那部分，需要通过系统、全面的工作才得以塑造与传播。接着，范红教授分享了在实践中总结的4D工作模型，即Discover（科学调研）、Define（精准定位）、Design（形象塑造）和Deliver（传播推广），并结合以休闲为主题的四川成都、以奥林匹克元素闻名的瑞士洛桑等独具特色的传播实例，分析如何进行科学有效的品牌定位。
刘玉婷 摄
在讲座的互动环节，研究生陈静怡同学提出如何解决妈祖文化在国际传播中对受众喜好定位不精准的问题，范红教授回答道：“你觉得你喜欢什么，你就传播什么”，并结合自身经历，举出妈祖文化中吸引自己的人文内涵和仪式细节。
最后，范红教授也为妈祖文化研究院的品牌塑造与传播工作提供路径和方法，她鼓励研究生们发挥自身优势，积极参与到更多的品牌塑造与传播实践中。
范红 摄
