莆田学院新闻网讯 为更好地铸牢中华民族共同体意识，紧跟时代的步伐，创新与构建民族品牌，发挥好社交媒体对民族品牌的塑造力与呈现力，推动民族品牌传播得更深、更远。3月30日下午三时，莆田学院商学院于紫霄校区克庄楼107教室开展“民族品牌”讲座，讲座围绕“社交媒体背景下民族品牌励志故事及野性消费现象形成机制研究”的主题开讲。本次讲座由商学院市场营销系教研室主任李震主讲，商学院21级学生积极到场聆听。

讲座上，李震首先以鸿星尔克、韩束、华为、蜂花和白象五个品牌的野性消费事件为例，向学生们提出“野性消费是否理性”“野性消费之后是否后悔”等问题，从而引发了在场学生们的思考。紧接着，李震从品牌故事和冲动购买两个视角向学生们展开详细叙述。他向学生们介绍了何为品牌、如何实现品牌内化与外化、品牌故事的分享与共创。随后，李震基于冲动购买视角上，他认为，冲动购买具有强烈情绪、非理性、难以控制等特征，其中包括各种感官因素的共同作用。他强调到，学生们要理性购买，保持着对事物的客观判断。最后，讲座进入互动环节，李震根据学生们所提出的关于“民族品牌”讲座的问题与疑惑一一做出回答，并指出，学生们要重视积累实践经验，在实践中发现新的东西，获取更多的知识和内容。讲座后，学生们纷纷表示，李震老师的演讲深入浅出、通俗易懂，既有理论的指导，又通过大量的实际案例，使学生们进一步增长了对社交媒体下民族品牌的认识。

本次讲座是商学院结合数字化社交媒体背景下弘扬民族文化、发扬民族品牌的一大创举，不仅从消费者视角向学生们展示了民族品牌的故事与形象，还丰富了我院学子们对于新形势下民族品牌的认识与理解。

文编：商学院记者团 林燕依

2022年3月31日