市场营销应用型本科专业人才培养方案（2020版）-莆田学院商学院

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市场营销应用型本科专业人才培养方案（2020版）

作者：发布日期：2023-04-09

市场营销应用型本科专业人才培养方案（修订版）

（专业代码：120202）

一、培养目标

立足莆田、面向福建、辐射全国，服务于地方经济建设和行业发展，培养具有妈祖大爱精神、良好的职业道德和社会责任感以及创新创业创造意识，具备扎实的理论基础、系统的专业知识、突出的应用能力，适应数字经济时代营销新技术、新方式发展需求的“懂管理、擅营销、会经营”的营销应用型人才。毕业生能在市场开发、营销策划、电商运营、品牌管理等工商管理企业及相关领域成长为开拓国内外市场的营销骨干。

二、毕业要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理等方面的基本理论和基本技能，接受营销“实战”和技巧的基本训练，具有应用管理理论和方法分析并解决营销实践问题的基本能力。通过本专业教学计划所规定课程的学习与训练，毕业生应获得以下的知识、能力和素质：

1.人文素养与职业规范：有良好的生活学习习惯，人格健全，意志坚定，能吃苦，达到国家规定的体育锻炼合格标准，具有较好的人文社会科学素养、正确的“三观”、较强的社会责任感和良好的职业道德。

2. 营销专业知识：熟练掌握经济、管理、现代市场营销及电子商务的基本理论，具备组织和管理工商企业、平台企业、数据分析企业、制造业营销部门等的营销管理工作的基本技能；

3. 规则与管理：熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国内外市场营销及电子商务的规则和管理，了解该专业的前沿理论和发展动态；

4．解决问题：具备应用定性及定量方法分析和解决营销实际问题的能力；

5．应用能力：具备市场调查、数据分析、产品开发与管理、渠道管理、新媒体营销及电子商务等方面的综合应用能力；

6．信息获取与处理：具备市场营销相关信息的收集、整理、分析和处理的能力；

7．沟通协调与团队：具有较强的语言和文字表达能力、人际沟通能力，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色，具有撰写报告和设计方案、陈述发言、清晰表达等能力。

8．终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力；

9．创新创业创造：具备较强的创造性思维、开拓创新精神及创业实践能力。

三、学制学位与学分

修业年限：四年；毕业后授予学位：管理学学士；学生毕业应达到最低总学分：160学分。

四、主干学科

工商管理、经济学

五、核心课程

管理学、战略管理、组织行为学、运营管理、公司治理、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、数字零售、网络营销、客户关系管理、商业数据分析。

六、主要实践性教学环节

创新创业实训、市场营销综合模拟实训、商务谈判模拟实训、ERP沙盘实训、统计学课程实训、网络营销实训、校企联合电商实训、Excel在营销管理中的应用实训、认知实习、社会实践、专业见习、毕业综合训练等。

七、课程结构比例表

类别	项目、模块	总学分	总学时	授课学时	课内外实践学时	学时百分比
必修课	公共必修课	46	820	752	68	36.51%	73.8%
	专业基础必修课	34.5	552	496	56	27.38%
	专业必修课	12.5	200	144	56	9.92%
选修课	专业方向选修课	15	240	192	48	11.90%	26.2%
	专业任选课	10	160	160	0	7.94%
	公选课	8	112	112	0	6.35%
小计		126	2084	1856	228	100%
集中性实践教学环节		30	43周
第二课堂学分		4
合计		160
实践环节学分占总学分百分比		30.16%(营销管理)， 36%（电商运营），31%（医院营销）
创新创业学分小计		8	注：其中必修6学分，选修2学分

注：实践环节学分占总学分百分比=（课内外实践学时/16+集中性实践教学学分+第二课堂学分4）/总学分

八、集中性实践教学计划表

实践模块	序号	课程编号	课程名称	学分	各学期周数分配表								备注
实践模块	序号	课程编号	课程名称	学分	1	2	3	4	5	6	7	8	备注
其他模块	1	511300210	军训	1	2
其他模块	2	511300410	生产劳动	1	按学期值周安排执行
实习教学模块	1	511803510	认知实习	1		2							暑假
	2	511803620	社会实践	2				4					暑假
	3	511801620	专业见习	2						4			暑假
	4	511801770	毕业实习	7							7	8
实训模块	1	511801220	ERP沙盘实训◎	2			2
	2	511800810	市场营销综合模拟实训◎	1			1
	3	511800510	商务谈判模拟实训	1				1
	4	511803710	网络营销实训◎	1					1
	5	511803020	Excel在营销管理中的应用	2						2
毕业综合训练模块	1	511802590	毕业综合训练	9								9
合计				30	2	2	3	5	1	6	7	17	含暑假

九、教学时间总体安排表

学年	学期	课堂教学		集中性实践教学周数	军训	运动会	入学教育与毕业教育	机动周	学期周数	备注
学年	学期	授课周数	考试周数	集中性实践教学周数	军训	运动会	入学教育与毕业教育	机动周	学期周数	备注
一	1	13.5	1.5		2	0.5	0.5	2	20
一	2	16	1.5	2				0.5	20
二	3	16	1.5	3		0.5		1	20
二	4	16	1.5	5				0.5	20
三	5	16	1.5	1		0.5		1	20
三	6	16	1.5	6				0.5	20
四	7	16	1.5	7		0.5		1	20
四	8		0	17			0.5	5.5	18

注：( )代表在寒暑假内开展的周数

十、教学进程表

课程类别	课程编号	课程名称	学分	学时数						各学期授课周数、周学时								开课单位
				总学时	其中					一	二	三	四	五	六	七	八
				总学时	授课	实验	上机	实训	课外
公共必修课	111000530	思想道德修养与法律基础	3	48	48					3								马院
	111001530	中国近现代史纲要	3	48	32				16		3							马院
	111000830	马克思主义基本原理	3	48	48								3					马院
	111001650	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	5	80	64				16			5						马院
	111000920	军事理论	2	36	16				20		2							马院
	111001020	形势与政策	2	64	64					0.25	0.25	0.25	0.25	0.25	0.25	0.25	0.25	马院
	110200940	大学英语（一）	4	56	56					4								外语
	110200240	大学英语（二）	4	64	64						4							外语
	110200320	大学英语（三）	2	32	32							2						外语
	110810210	体育（一）	1	24	24					1								体育
	110810310	体育（二）	1	32	32						1							体育
	110810405	体育（三）	0.5	32	32							0.5						体育
	110810505	体育（四）	0.5	32	32								0.5					体育
	110810605	体育（五）	0.5												0.5			体育
	110810705	体育（六）	0.5														0.5	体育
	111400120	计算机基础	2	32	16		16				2							信息
	111300505	职业生涯规划	0.5	8	8					0.5								行政
	111001110	就业指导	1	16	16										1			马院
	111300620	创业基础◎	2	32	32					2								三创
	111300720	大学生心理健康教育	2	32	32						2							学生
	110400635	高等数学C（一）	3.5	56	56					3.5								数学
	110400720	高等数学C（二）	2	32	32						2							数学
		国家安全教育	1	16	16							1						马院
	公共必修课小计		46	820	752		16		52	14.25	16.25	8.75	3.75	0.25	1.75	0.25	0.75
公选课		经济管理类	2	32	32
		自然科学类	2	32	32
		艺术类	2	32	32
		五大五培	2	32	32
	公选课小计		8	128	128

续上表：

课程类别	课程编号	课程名称	学分	学时数						各学期授课周数、周学时								开课单位
				总学时	其中					一	二	三	四	五	六	七	八
				总学时	授课	实验	上机	实训	课外
专业基础必修课	311802230	经济学原理	3	48	48						3							商学
	311803220	经济法	2	32	32						2							商学
	311800330	管理学★	3	48	40			8		3								商学
	311801430	统计学	3	48	32			16				3						商学
	311803520	战略管理★	2	32	32							2						商学
	311803020	会计学原理B	2	32	32					2								商学
	311802920	财务管理B	2	32	32								2					商学
	311803620	组织行为学★	2	32	32								2					商学
	310530520	人力资源管理	2	32	32									2				管理
	311804120	公司治理★	2	32	32									2				商学
	311803420	运营管理★	2	32	32									2				商学
	311800105	专业导论与实验室安全	0.5	8	8						0.5							商学
	311801330	市场营销学A★	3	48	48							3						商学
	311801630	消费者行为学★	3	48	32			16				3						商学
	311803830	市场调查与预测★	3	48	32			16					3					商学
	专业基础必修课小计		34.5	552	496			56		5	5.5	11	7	6
	411800220	商务谈判★	2	32	32								2					商学
	411816320	网络营销★	2	32	16			16						2				商学
	411816730	服务营销	2	32	16			16					2					商学
	411807130	商业数据分析★	3	48	24			24						3				商学
	411806820	客户关系管理★	2	32	32									2				商学
	411815715	新莆商营销案例	1.5	24	24								1.5					商学
	专业必修课小计		12.5	200	144			56					5.5	7

续上表：

课程类别	课程编号		课程名称		学分	学时数						各学期授课周数、周学时								开课单位
						总学时	其中					一	二	三	四	五	六	七	八
						总学时	授课	实验	上机	实训	课外
	421826330		新产品开发与创造力		3	48	32			16							3			商学
	421825420		数字新媒体营销		2	32	32										2			商学
	421825020		渠道管理		2	32	32											2		商学
	421824920		品牌管理		2	32	32											2		商学
	421825330		数字零售管理		3	48	32			16							3			商学
	421826730		营销策划		3	48	32			16							3			商学
	数字营销方向小计				15	240	192			48							11	4
	421818430			跨境电商平台运营实训	3	48				48							3			校企
	421824530			跨境电商新媒体营销实训	3	48				48							3			校企
	421824430			跨境电商数据挖掘与分析实训	3	48				48							3			校企
	421824230			跨境电商客户沟通与维护实训	3	48				48							3			校企
	421818230			跨境电商供应链管理实训	3	48				48								3		校企
	跨境电商营销方向小计				15	240				240							12	3
	421826130	现代医院市场营销			3	48	48										3			商学
	421826630	药品流通概论			3	48	48											3		商学
	421825930	现代医院服务营销			3	48	48										3			商学
	421826230	现代医院网络营销实训			3	48				48							3			商学
	421826030	现代医院客户开发与维护实训			3	48				48							3			商学
	现代医院营销方向小计				15	240	144			96							12	3
专业任选课	421816520			管理信息系统	2	32	32										2			商学
	421827320			营销心理学	2	32									2					商学
	421827420			商业模式创新	2	32									2					商学
	421827520			大数据营销	2	32	16			16					2					商学
	421827620			创业管理	2	32	32									2				商学
	421827720			B2B营销	2	32	32									2				商学
	421827820			营销战略	2	32	32										2			商学
	421827920			电子商务概论B	2	32	32									2				商学
	420100120			实用沟通与写作	2	32	32								2					文传
	421828020			危机管理	2	32	32									2				商学
	421800320			财政与金融	2	32	32											2		商学
	421828120			定价策略	2	32	32											2		商学
	420412620			线性代数	2	32	32									2				数学
	420412520			概率论与数理统计	2	32	32										2			数学
	421801820			商务英语	2	32	32											2		商学
	421828220			公共关系学	2	32	32								2					商学
	421802220			物流与供应链管理	2	32	32											2		商学
	420508120			旅游市场营销学	2	32	32										2			管理
	421800420			房地产营销	2	32	32											2		商学
	421821920			国际市场营销	2	32	32										2			商学
	421825820			文化创意产业概论	2	32	32									2				商学
	420120020			美学原理	2	32	32										2			文传
	420575320			情绪管理	2	32	32										2			管理
	421806820			现代经济学选讲	2	32	32											2		商学
	421806720			现代管理学选讲	2	32	32											2		商学
	421828420			营销前沿专题	2	32	32										2			商学
	421828520			莆田经济发展战略	2	32	32										2			商学
	专业任选课小计				10	160	160								2	2	4	2
合计					125	2068	1840	228				19.25	21.75	17.75	19.25	16.25	16.75	6.25	0.75

十一、课程体系与毕业要求的对应关系矩阵

毕业要求指标点课程环节		毕业要求1	毕业要求2	毕业要求3	毕业要求4	毕业要求5	毕业要求6	毕业要求7	毕业要求8	毕业要求9
毕业要求指标点课程环节		人文素养与职业规范	营销专业知识	规则与管理	解决问题	应用能力	信息获取与处理	沟通协调与团队	终身学习	创新创业创造
公共必修	思想道德修养与法律基础	H
	中国近现代史纲要	H
	马克思主义基本原理	H
	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	H
	军事理论	H
	形势与政策	H
	大学英语							H
	体育	H
	计算机基础					H	H
	职业生涯规划								H
	就业指导								H
	大学生心理健康教育	H
	创业基础					H				H
	高等数学C						H
	国家安全教育	H
公共选修	经济管理类									H
	自然科学类	M							L	L
	艺术类	H
	五大五培	H
第二课堂	社会实践	M				H
	社团活动				M			H
	学科竞赛及专业技能比赛					H				M
	技术（技能）等级证书
	创意创新创造讲座									H
	科技活动	M	L
	社区管理							M
专业基础必修课	经济学原理		H
	经济法			H
	管理学★		H
	统计学				M		H
	战略管理★		H
	会计学原理B		M
	财务管理B		M
	组织行为学★		H
	人力资源管理	L	L
	公司治理★		H
	运营管理★		H
	专业导论与实验室安全	H		H
	市场营销学A★		H		M	H			M
	消费者行为学★		H		M	H
	市场调查与预测★				H	H	H
专业必修课	商务谈判★	M				M		H
	网络营销★		H		M	M
	服务营销		H		M	H
	商业数据分析★		H		H	H	H
	客户关系管理★		H			M
	新莆商营销案例	H						L
专业方向选修课	新产品开发与创造力		H		M	M
	数字新媒体营销		H		M	M
	渠道管理		H
	品牌管理		H
	营销策划		H		M	M
	数字零售管理		H			H
	跨境电商平台运营实训				H	H
	跨境电商新媒体营销实训				H	H
	跨境电商数据挖掘与分析实训				H	H
	跨境电商客户沟通与维护实训				H	H
	跨境电商供应链管理实训				H	H
	现代医院市场营销				H	H
	药品流通概论				M	M
	现代医院服务营销				H	M
	现代医院网络营销实训				H	H
	现代医院客户开发与维护实训				H	H
专业任选课	管理信息系统						H
	营销心理学	H		M
	商业模式创新		H		H			M
	大数据营销		H		H	H
	创业管理			H		H		H
	B2B营销		H			H
	营销战略		H			H	H
	电子商务概论B		H
	实用沟通与写作	H						M
	危机管理		H		H					M
	财政与金融		M
	定价策略		H			H
	线性代数						M
	概率论与数理统计						M
	商务英语							H	L
	公共关系学		H			H
	物流与供应链管理		H
	旅游市场营销学		M			H
	房地产营销		H			H
	国际市场营销		H			H
	文化创意产业概论		H
	美学原理	H				L
	情绪管理	H						H
	现代经济学选讲		M
	现代管理学选讲		M
	营销前沿专题								H	M
	莆田经济发展战略	H		M
集中性实践环节	军训	H
	生产劳动	H
	认知实习	H		M			M	L
	社会实践	H	H	M			M
	专业见习					H	H		M
	毕业实习		H			H			M	M
	ERP沙盘实训									H
	市场营销综合模拟实训									H
	商务谈判模拟实训	H
	网络营销实训		H		M	M				M
	Excel在营销管理中的应用		H		M	M	H		L
	毕业综合训练		H	H	H	H				M

十二、其他说明

1.创新创业创造（三创）贯穿人才培养全过程

将三创课程引入2019版人才培养方案，培养学生创新创业创造意识和能力，为今后就业、创业奠定良好的基础。市场营销专业将培养三创人才分为三个步骤：第一，通过《创业基础》、《经济法》、《新产品开发与创造力》和《创业管理》等三创相关课程的讲授，使学生具备三创理论知识，提高法律意识，通过实训环节培养三创能力；第二，以课带赛，指导大学生参加三创比赛，磨练三创能力，寻找创业机会；第三，与校外大学生实践基地合作，通过合伙创业的形式，降低创业风险，提高三创能力。如下表所示，三创贯穿于人才培养的全过程。

创新创业创造课程一览表

2.校企执行四个共同

结合市场营销专业学生将来的职业规划以及我校办学层次和生源的实际情况，强调学校和企业共同研讨课程设置、师资队伍建设、实习实训等专业建设问题，校企双方互相支持、互相渗透、双向介入，资源互用、利益共享，形成了集“教、产、研”于一体的特色办学模式。

第一、以“培养应用型人才”“强化学生岗位实践能力”为指引，校企合作共同制定人才培养方案，2018年企业共15人次参与人才培养方案的制定，提出了开设跨境电商营销、美学原理、企业实习安排等十多条建议，均已采纳。

第二、课程体系嵌入行业、企业特色课程，校企共同开发课程，开发了《跨境电商平台运营实训》、《跨境电商新媒体营销实训》、《跨境电商数据挖掘与分析实训》、《跨境电商客户沟通与维护实训》、《跨境电商供应链管理实训》等实训课程。

第三、依托电子商务产业学院，市场营销专业建有联发电商城、莆田市青春之家体育用品有限公司两个大型校外实践教育基地，以及30多个实习基地，实践教学学时达到30%以上。形成了从“校内实验室训练”到“校外实习基地实践”等立体化实践教学体系。校企双方共同实施培养过程，安排学生到基地参加专业见习、卓越人才计划、暑期“三下乡”社会实践、电商平台交流会等教学活动。

第四、市场营销专业与校外实践教学基地共同制定了人才培养考核标准，共同评价人才培养质量，对参加卓越人才计划的学生进行实习成绩评价，评价课程为电商市场推广电商客服实训、电商平台运营实训以及电商供应链管理实训等4门课程。

3. 随着互联网、物联网、人工智能、大数据等现代信息技术在我国社会各个层面的广泛应用，现代技术融入文科教育，刷新了学科建设认知。市场营销专业制定数字营销专业方向，切入新文科建设领域，融入现代数字化技术，开设了《商业数据分析》、《新产品开发与创造力》、《数字新媒体营销》、《数字零售管理》等前沿课程。在国家建设现代经济体系，经济高质量发展背景下，力求最优化人才培养方案，培养新时代的新营销人才。

4. 1+X证书制度的实施。

证书名称	类型	核心支撑课程
互联网营销师	选考	市场营销学、消费者行为学、服务营销、网络营销、营销策划
跨境电商运营专员	选考	跨境电商平台运营实训、跨境电商选品实训、跨境电商整合营销实训、跨境电商供应链管理实训
电子商务师	选考	网络营销、电子商务概论、市场营销学、消费者行为学
连锁经营管理师	选考	市场营销学、消费者行为学、数字零售管理
供应链管理师	选考	市场营销学、消费者行为学、物流与供应链管理

5.学生课外学习指引说明，引导学生自主学习。

市场营销专业学生自学专业技能课程一览表

学期	课堂开设专业课程	课外建议自学课程
第一学期	创业基础、管理学、会计学原理B	创业计划、思维导图、互联网+管理学、东方管理学、管理思想史、管理百年、Office高级应用
第二学期	经济学原理、经济法、专业导论与实验室安全、认知实习	宏观经济学、微观经济学、产业经济学、职业生涯规划与管理、电子商务法、创新与创业管理、第二外语
第三学期	战略管理、统计学、市场营销学、消费者行为学、ERP沙盘实训、市场营销综合模拟实训、专业任选课	孙子兵法鉴赏、商务与经济统计、商业智能、营销的科学与艺术、全球营销管理、创新创业中的消费心理洞察、中国消费者行为学、第二外语
第四学期	财务管理学、组织行为学、市场调查与预测、商务谈判、商务谈判模拟实训、客户关系管理、新莆商营销案例、社会实践	劳动经济学、组织理论与设计、基于Excel的数据分析技术、商务礼仪、职场沟通、社群管理、第二外语
第五学期	公司治理、运营管理、人力资源管理、网络营销、网络营销实训、服务营销、商业数据分析、专业任选课	企业文化与商业伦理、项目管理、移动电子商务运营、大数据挖掘与案例实战、创业团队建设与管理、领导力与团队管理、第二外语
第六学期	Excel在营销管理中的应用、专业方向选修课，专业任选课、专业见习	搜索引擎优化、生产管理学、新媒体用户分析、用户体验与产品创新设计、大数据思维与决策、平台经济、第二外语
第七学期	专业方向选修课，专业任选课、毕业综合训练	社会与职业道德、毕业论文写作技巧、电商创业、企业文化、丝路电商工程、中国智造、第二外语
第八学期	毕业综合训练（继续）	创业融资、毕业论文写作技巧、第二外语、社会与职业道德、据自身职业倾向自学类。