莆田学院市场营销本科专业成立于2004年，受益于我国改革开放带来的经济快速成长和居民收入水平的持续提升，消费增长已成为我国拉动经济增长的“三驾马车”之一，市场营销专业快速发展。现有专任教师14位，其中教授1名，副教授7名，博士6位，硕士及以上学历100%。市场营销专业实施“3+1”阶梯式、产教深度融合的人才培养模式，培养理论与实践并重的高素质应用型本科人才。

一、培养目标与服务面向

立足莆田、面向福建、辐射全国，服务于地方经济建设和行业发展，培养具有良好的职业道德和社会责任感、妈祖大爱和创新精神，掌握管理、经济、市场营销、电子商务等方面的基本理论、基本知识和基本技能，具有市场调查、营销策划、产品开发与管理、渠道管理、新媒体营销、顾客关系管理、服务营销及网络营销等方面的工作能力，能在工商企业从事市场开发、营销管理、电商运营、品牌管理等市场营销工作，能够不断学习且具备沟通交流、团队协作等能力，“懂管理、擅营销、会经营”的应用型人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理等方面的基本理论和基本技能，接受营销“实战”和技巧的基本训练，具有分析和解决营销实践问题的基本能力。通过本专业教学计划所规定课程的学习与训练，毕业生应获得以下的知识、能力和素质：

1.人文素养与职业规范：有良好的生活学习习惯，人格健全，意志坚定，能吃苦，达到国家规定的体育锻炼合格标准，具有较好的人文社会科学素养、正确的“三观”、较强的社会责任感和良好的职业道德。

2. 营销知识：熟练掌握经济、管理、现代市场营销及电子商务的基本理论，具备组织和管理工商企业、服务业、电子商务企业的营销管理工作的基本技能；

3. 规则与管理：熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销及电子商务的规则和管理，了解该专业的前沿理论和发展动态；

4．解决问题★：具有应用定性及定量方法分析和解决营销实际问题的能力；

5．应用能力★：具备市场调查、产品开发与管理、渠道管理、新媒体营销及电子商务等方面的综合应用能力；

6．信息获取与处理：具备市场营销、电子商务相关信息的收集、整理、分析和处理的能力；

7．沟通协调与团队：具有较强的语言和文字表达能力、人际沟通能力，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色，具有撰写报告和设计文稿、陈述发言、清晰表达等能力。

8．终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力；

9．创意创新创业：具备较强的创造性思维、开拓创新精神及创业实践能力。

三、学制学位与学分

修业年限：四年；毕业后授予学位：管理学学士；学生毕业应达到最低总学分：160学分。

四、主干学科

工商管理、经济学

五、核心课程

管理学、战略管理、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判与礼仪、供应链管理、网络营销、营销战略、服务营销、客户关系管理。