莆田是妈祖之乡，而作为莆田唯一一所本科大学，文化与传播学院具有弘扬本地文化的职责。近年来，我院一直致力于打造妈祖文化特色。

本实验中心的建设以妈祖文化研究中心为依托，同时结合我校新闻学、广告学的办学定位，制定实验中心的发展方向与目标。中心的功能定位从创办之初就有明确的建设方向，那就是既要满足我校新闻学、广告学的实践教学需要，同是又要突出我们学校的一个办学特色——妈祖文化，妈祖文化是我校的一个非常富有地域特色的建设内容，我校目前已聚焦了大量妈祖研究的学者，可以说是妈祖的重镇，现在国家和地方政府都在大力提倡发展文化产业，妈祖文化的研究也逐渐从传统的理论研究视角开始延伸到更新的研究领域，近年，关于妈祖文化产业的研究在我校逐渐兴起，许多老师从妈祖创业产品、妈祖影视等角度切入，使妈祖文化的研究视野逐渐开拓。创意设计、影视传播本身又是文化产业的一个非常重要的分支，据此，本实验中心的定位和目标规划可以概括为：

1、现代传媒与妈祖文化传播实验中心的定位有两个：

其一，是为了契合我校应用型人才的培养目标，并结合我系新闻学、广告学两个应用性强的专业特点，为学生提供实践教学需求，培养具有新闻及影视片制作技能、平面设计与制作能力的 “一专多能”复合型人才；

其二，是根据我校的专业优势和办学特色（妈祖文化），把实验中心的建设与妈祖文化创意产业开发结合起来，特别是妈祖创意产品设计、妈祖文化图片工程，妈祖影视开发与运用等方面做了富有成效探索，这样既提高了实验中心的利用率，同时也充分地把实践教学与产学研相结合，把学生的技能训练与妈祖产业开发结合起来，激发学生对产品设计和影视制作的兴趣及创造力，培养学生的影视创意专业素养，探索出一条个性鲜明的办学模式。

从专业建设上看，我院汉语言文学专业的培养方案中设置了《妈祖文化研究》课程，新闻学和广告学专业的培养方案中设置了《妈祖文化传播导论》课程。目前，我院正在配合学校教务处拟定《2014级“妈祖文化传播人才试验班”辅修专业培养方案》。

从实践教学上看，我院的毕业论文（设计）有多个涉及妈祖文化的内容。从办学条件上看，我院“现代传媒与妈祖文化传播实验中心”是福建省教育厅实验教学示范中心。2016-2017年，预计投入120万建成妈祖创意产品综合研发综合实验室。我院与近40座妈祖宫庙、政府机构、传媒机构、企事业单位共建妈祖文化传播人才实习基地，此举得以满足未来成立专业硕士学位人才实践教学的需求。校外传媒机构基地有：莆田市千秋妈祖文化艺术传媒有限公司；泰威利影视公司、懿海园文化传播公司、博鼎智文传媒科技有限公司、湄洲日报社、莆田晚报社、莆田侨乡时报社、福建新思维广告有限公司、莆田海都文化传媒有限公司、厦门界面有限公司、莆田市广电中心、中华妈祖网、妈祖文化研究院、东南网莆田分站。

从科学研究上看，我院目前我院教师积极参与妈祖文化研究，许多国家级、省部级课题与妈祖文化研究相关。我院还承担着高校服务海西重点项目的研究工作。2014年，依托于我院的妈祖文化研究中心获得“省高校人文社会科学研究优秀基地”荣誉称号。

从学科发展看，发展规划中称：我院要抓住加快发展专业学位研究生教育的有利时机，做好新闻与传播（妈祖文化传播）硕士点的培育工作，争取成为专业学位研究生培养单位。我院现有一个校级重点学科新闻传播学（妈祖文化传播）。我院现有1个校级重点学科新闻传播学（妈祖文化传播），1个省级科技创新团队——妈祖文化传播与资源开发研究创新团队，1个校级科研创新团队，2个服务地方团队与妈祖文化研究相关；

我院也一直重视利用学校报纸、杂志、网络、电台等媒体传播妈祖文化，融妈祖文化入校园文化之中，形成我院校园文化的特色。“妈祖文化艺术节”已经成为我院的品牌活动。

总而言之，现代传媒与妈祖文化传播实验中心形成了一条以创作型课程为核心理念、以学生创作为主、教师辅导为辅的有特色的实践教育路线，解决了理论教学与专业实践环节脱钩等一系列问题，探索出了一套培养创新型传播专业人才的教育模式。