为更深层次谈讨莆田鞋业的点滴发展和未来可行性,7月18日上午,莆田学院商学院暑期”三下乡”社会实践队之炫彩青春队在商学院团委书记吴振宇老师的带领下,一同前往莆田鞋业的龙头代表――双驰企业进行参观。
在有关负责人黄腾瑜的带领下,实践队队员们首先参观了双驰企业文化馆和蜂巢党建展示厅。走入双驰企业文化馆,迎面而来的是满屏富有流动感的水波纹建筑风格,负责人介绍说:“这象征着双驰企业的“水文化”精神。同时,大家看到的地上的各种款式的鞋子,有儿童鞋,有老人鞋,这象征着双驰企业从小到大的成长是一步步踏实地走出来的。”接着,通过再现历史镜头的壁画和许许多多的纪念展示品,负责人介绍了双驰企业创立27年来的的重要历史时刻:从1991年创业伊始的单一鞋类销售,到2005年战略元年的产业优化配置,到2014年紧跟时代的智能鞋类开发,再到如今时代转型的个性定制服务。一路走来,跟随着时代发展的召唤,双驰不断升级转型,不断创造出属于自己,更属于消费者与时代的特色产品。在双驰企业队伍建设中,企业坚持从心灵“读书”到身体“毅行”出发,从完善人才梯队建设到建立“蜂巢党建”品牌,为企业人才发展与进步储备力量。同时,双驰企业坚持例行的企业年会汇聚的智慧与远见,与其自主研发中心的结合,将是双驰企业每次时代的把握和灵感的契机,也是双驰企业跟紧时代步伐,重视转型与发展的重要因素。

据悉,双驰企业实现了从OEM转向ODM,品牌与渠道协调发展的蜕变。现拥有全产品线的研发中心、四大品牌和两大自主渠道品牌。其中,“良鞋记”作为家庭一站式购物集合体验平台,囊括各年龄层次需求,集家庭购物和休闲娱乐于一体,在符合市场需求的同时,也做到家庭关怀的贴心。“良鞋记”通过各个品牌的优质供应商的直接引入,满足产品丰富的同时也做到了品牌整合与互补。此外,由于品牌方直接与工厂与消费者两方对接,大大降低中间成本,提高性价比,也成为“良鞋记”吸引顾客的亮点之一。然而,与“良鞋记”反之的是双驰企业的“图途”品牌,放弃“良鞋记”全方位的鞋类涵盖,主打户外运动鞋类品牌。对于双驰企业而言,品牌定位的多元化,既是市场占领域扩大的渠道之一,也是符合时代需求的鞋业营销转型。
有关负责人说:“这是由一个零售业主打的未来,只有不断靠近消费者,了解并满足消费者的需求,才能赢得未来。莆田鞋业的转型发展活在当下,更应该看向未来。只有真正的让自己活在消费者的心中,才能拥有持久前行的力量。”
活动结束后,记者采访到实践队队员阙凤云,她表示:“此次双驰之行,充实而有意义。双驰企业的历史是莆田鞋业历史的缩影,双驰企业的文化是双驰企业转型的源泉。此行最让我印象深刻的就是双驰抓住的每次转型机遇,这不但是双驰的智慧,更是莆田鞋业转型与发展的有力一笔。”
商学院苏凝洁
2018年7月18日